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恭喜广电2012年广播电视总收入首次突破

2019-03-02 16:01:32

恭喜广电:2012年广播电视总收入首次突破3000亿元!

7月4日下午,国家出版广电总局发展研究中心在北京发布《中国广播电影电视发展报告(2013)》(蓝皮书)。该蓝皮书指出:广播电视总收入(含财政补助收入)首次突破3000亿元,达到3268.79亿元,同比增幅达20.29%。其中,广播电视广告收入1270.25亿元,同比增长13.12%;有线络产业收入660.98亿元,同比增长17.24%。恭喜广电!在包含财政补助的情况下,广播电视总收入首次突破了3000亿。

但我更想说一句,呵呵。

孤立的看一个数字,3000亿其实还挺多的。那我们来比较一下近年来与广播电视有关的行业,看看他们的收入情况。

2012年,三大电信运营商的总收入为10600亿。就在前两年,广电还在与电信运营商就IPTV的播控权争执不休,想自己独占内容播控权,让电信运营商只做管道。广电心里那点小九九,就是想通过内容播控权来掐住电信运营商的七寸。但问题是,你掐错了七寸。广电整个有线络收入都只有660.98亿元,大概就是电信运营商的一个零头。你就是把整个有线络双手奉上,人也不一定瞧的上。后来,播控权花落广电,人电信运营商不跟你玩了,三融合基本上算是以失败收场。

再来比较一下广告收入。

易观数据显示:2012年,中国互联广告运营商市场规模达731.1亿人民币,较2011年同比增长48.4%。易观这家公司我呆过一阵子,总体来说氛围还是不错的。不过数据嘛,圈子里的人都知道,不太靠谱。我这里引用他们的数据,只是想说,互联广告收入很快就要和广电广告收入到一个量级了。不但快到一个量级,而且互联广告收入超过广电广告收入,也是指日可待。

大家经常说,央视每年的广告招标就是中国经济的晴雨表。在目前的经济形势下,我估计今年央视和各地方台在四季度举行的2014年广告招标情况不容乐观。前几天,我和西部某省台的同行聊天,他说今年广告收入影响特别大,尤其是医药广告。因为广告收入下滑,去年他们部门要上马的一个项目也搁置了。

此外

蓝皮书还公布了如下数据,一一做简单点评:

1、2012年全国广播电视综合人口覆盖率分别为97.51%和98.20%,同比分别增加0.45和0.38个百分点。

(评:北京晚间电视的平均开机率大概是30%。覆盖率高有什么用,和里的僵尸APP有啥区别?)

2、2012年,全国共生产制作广播节目718.82万小时,电视节目343.63万小时,同比涨幅分别为3.62%和16.47%。

(评:根据互联女皇Mary Meeker五月份发布的互联趋势报告,在各类媒体花费的时间比例上,中国用户将55%的时间花到了PC和上,而美国用户的这一比例仅为38%。也就是说,和美国人相比,中国人正在以更快的速度远离电视,感谢总局。做那么多雷同的节目干嘛?

恭喜广电2012年广播电视总收入首次突破

又没人看。)

3、生产制作完成并获得发行许可证的电视剧总计506部17703集,同比分别增长7.89%和18.48%。制作完成国产电视动画395部、22.29万分钟。全国主要制作机构纪录片产量达3000小时,是2010年的3倍;电影总产量达893部,中国作为世界第三大电影生产国的地位稳固。

(评:中国早就是世界大电视剧生产国了。中国电影你要加油,争取和电视剧、能源、汽车、拉链、纽扣等等一样,让中国也在这个领域成为世界。)

4、2012年,广电市场主体的上市步伐明显加快,新增广电上市企业6家。在A股上市的广电企业累计达16家,募集资金超过250亿元,其中国有企业12家,占比达到75%,广电板块初步形成。

(评:中国的股市设置的初衷,就是提款机。股市又初步形成了一个圈钱的板块。)

2012年,广播电视总收入达到3268.79亿。若干年后,回头再绘制广播电视历年收入总额曲线图的时候,也许这个点就是顶点。

作者7月13日更新:

在上文中,我提到“北京晚间电视的平均开机率大概是30%”。结果,虎嗅的读者吐槽这个数据到现在都还是个无头数据。我给他的回复是“关于30%,确实没有一个准确的来源,我从深圳的数据来推断,北京的30%左右是没大问题的,而且我也说了是大概。”

今天看到央视-索福瑞副总经理郑维东发表了一篇名的《电视开机率的真相》的文章,特意对这个数据进行了澄清。文章摘录如下:

首先,开机率,是指在一段时间内,平均每分钟看电视的家庭户占全部拥有电视的家庭户的百分比。如果没有强调是哪个“特定时间段”,都指的是全天平均每分钟看电视家庭户所占的百分比。

其次,2012年,全年电视市场户均开机率为23.74%,就是说2012年平均每分钟有23.74%的家庭在收看电视,中国有4亿多拥有电视机的家庭,这个数据说明平均每分钟大约有1亿个家庭在看电视。

,23.74%是2012年全年每分钟的一个平均值。受众的开机行为会因一天中的不同时段、不同季节、不同地理区域以及市场而有所不同。从开机率全天分钟走势看,20:45左右是打开电视的家庭户多的时段(开机率66.81%),04:00是的时间点(开机率2.13%)。

从上表可以看出,自2001年至今,开机率的数据是逐年小幅攀升的,这又是一个与大家日常感受不符的实例。当然,数据分析这个事,向来是先有观念,然后再去找数据支撑。所以,我们可以轻易找到数据说明开机率下跌,也可以轻易找到数据显示开机率不跌反升。

其实,对于电视行业来说,开机率的数据不应该是我们关注的重点。我们需要关注的是,开机率在下跌时,用户把花在电视上的时间用在了哪里。如果大家在这些时间段开的不是电视,而是PC、平板或,我们要怎么样把跌掉的数据从这些屏幕上找回来。

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