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网易云音乐的出路高价卖掉

2019-03-13 02:21:15

文 / 陈贤江 新音乐产业观察创办人

易云音乐是当下中国做得比较好的音乐播放器,这点应该是毋庸置疑了。我现在已经是易云音乐的重度用户了,平均每天的使用时间超过两小时。我在易云音乐上做了很多歌单,PC端、乐视、iPod Touch,各种平台换着用,用得很Happy。

Happy的是看评论,我已经养成了这样的一个习惯,听到一首喜欢的歌,总会不由自主的去翻翻评论,顺便也观察一下哪些歌比较火。

我满意的一点是,可以一键复制歌单里下载好的歌曲到MP3里,我就是这样一个老古董,我喜欢听自己挑的歌跑步,而且还是下载。

总之,过去半年的体验,让我对易云音乐彻底路转粉,然后我很后悔自己办了一个Apple Music的家庭套。我曾经对Apple Music报以很大期望,但到目前为止,在你国,用的音乐播放器只能是易云音乐。

我还看到一些有趣的现象,易云音乐的用户消费数据表现较突出

我们可以比较一下易云音乐的用户覆盖排名。

相对于自己的用户量来说,易云音乐用户的数字专辑消费转化率要高于酷狗。

这可以说明两个问题:

1、易云音乐的用户粘性较高;

2、数字专辑这种消费模式比较适合易云音乐。

然并卵。

我们看到易云音乐在日前的发布会上公布了一些数据:

用户自主创建歌单总数达8000万个,50%的用户养成了边听歌边评论的习惯,平台至今累计产生2亿条乐评。这些数据,看起来惊人,但并没有太多实际价值。

早前有一位采访我,问我说这些评论能给音乐行业带来什么好处。评论量大,只能说明用户活跃,而已。易门户的评论量也很大,还不一样要靠易游戏养活?

体验做的再好,也就是Spotify而已,Spotify体验比易云音乐更好,月活跃用户破亿,付费用户3500万,却仍然远远不能盈利。很难想象,未来的易云音乐也能靠“体验”盈利。

音乐服务的竞争已经不再是体验的竞争,而是布局的竞争。

国内外均如此。我们现在喜欢高谈阔论Spotify和Apple Music之争,却忽视了2015年黑马是Amazon Prime Music,正是借由强大的布局,Amazon开始加大了音乐流媒体的投入。Spotify和Pandora目前都在强化自己的全产业布局。Spotify上线了自己的视频平台,Pandora收购了演出服务。但未来有可能的竞争格局仍然是谷歌、苹果和亚马逊。

从布局看,易云音乐已经没有什么空间了

版权:易云音乐被“大腾讯音乐”(+CMC)扼住了咽喉;

渠道:腾讯和阿里已经分食了各种渠道(视频、媒体、电商)。

单就版权这一项,就够易云音乐肝颤的了。“大腾讯音乐”已经控制了超过50%的版权,加上阿里手里的版权,版权市场超过60%在TA手里。为了强化优势,TA未来必然仍然会烧钱竞争,在这方面,易毫无优势。腾讯2015的营收是158.41亿美元,阿里是122.93亿美元,易只有35.20亿美元。

所以易云音乐要融资10亿,主要还是为了抢点版权。易云音乐的算盘是,国内有大量的独立音乐人,他们每年生产大量的内容,目前这一块是TA不看重的。理论上说,易云音乐可以通过入股这些独立音乐人的工作室,获得版权的代理。

问题是,这事情易多年前就做过了,并没有做成,现在就能做成吗?难。独立音乐人为什么要放弃TA那么大的平台、那么多的资源和用户,跟你合作呢?只是因为数字专辑卖得不错,评论量高?

还是得靠布局,不是你去布局,就是你被布局

我注意到,这次易云音乐融资,向外释放12%到15%的股权,这是为被布局留了个口子。这个口子的想象空间不小。

当年CMC次融资,腾讯也是占了这么个比例,如今已经吞下了CMC。那么,腾讯有没有可能再一次以同样的方式吞下易云音乐呢?

易云音乐和虾米音乐有一定的用户重合度,易云音乐+虾米音乐人其实可以建成一个不错的独立音乐人生态,

网易云音乐的出路高价卖掉

阿里有没有可能入股?

音乐和CMC合并,难受的是像太合这样的夹心层。那么,太合有没有可能跟易联手做个更大的局?易云音乐的前总监王磊去了太合旗下的百度音乐,双方是不是已经达成了某种合作的默契?

不管怎么玩,对于丁磊来说,易云音乐的出路(也是的出路)都是高价卖掉。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅立场

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