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鞋服企業奧運首金的“押寶”大戰_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 18:08:46
鞋服企業奧運首金的“押寶”大戰_鞋業資訊_行業新聞 鞋服企業奧運首金的“押寶”大戰_鞋業資訊_行業新聞 名樂時間掛起奧運“首金”祝賀廣告。   一直以來,奧運“首金”就成為國人津津樂道的焦點。因為吸引著眾多的“眼球”,奧運“首金”也成了各路商家關注和爭奪的熱點。

當陳燮霞一舉奪得奧運“首金”后,中國舉重隊戰略合作伙伴名樂和中國女子舉重隊贊助商鴻星爾克均在時間內展開了營銷大戰。

在8月9日北京奧運比賽中,女子十米氣步槍和女子48公斤級舉重兩個項目均向“首金”沖擊。而在“首金”未產生之前,各路商家已經進行了一場驚心動魄的“押寶”大戰。

  名樂

一小時之內掛上祝賀廣告

8月9日上午,北京奧運會女子48公斤級舉重比賽現場,名樂(中國)有限公司董事長丁思亮和他的高管團隊死死地盯著場上的陳燮霞,對于奧運“首金”,名樂期盼了太久了。

早在一年前,名樂就正式成為中國舉重隊戰略合作伙伴。“當時我們很清楚,女子48公斤級舉重比賽很可能奪取奧運‘首金’,我們希望在這方面做文章。”名樂品牌總監郭輝告訴記者。

看到陳燮霞成功拿下“首金”后,名樂高管團隊現場召開了緊急會議,此前準備好的奧運“首金”營銷戰略迅速實施。

“一小時之內,祝賀名樂戰略合作伙伴中國舉重隊陳燮霞奪得奧運‘首金’的祝賀廣告就可以掛起來,為了確保速度所有專賣店的POP廣告展板將以噴繪的形式出現。”得知陳燮霞奪冠后,名樂品牌總監郭輝時間打來電話向記者報喜。

記者了解到,僅僅一天時間,名樂全國1600多家專賣店全部掛起了紅色祝賀條幅,內容為“熱烈祝賀中國女子舉重隊為中國08奧運軍團勇奪金”,同時名樂所有的戶外廣告也在短時間內換上了“名樂體育———中國舉重隊08奧運官方合作伙伴”的廣告。

據了解,奧運會結束后,名樂將邀請陳燮霞、廖輝等中國舉重軍團的奧運健兒到晉江參觀訪問。有理由相信名樂接下來的奧運營銷秀將更加精彩。

網友普遍認為,名樂圍繞“首金”展開的一系列動作,將使廣大經銷商和消費者感受到了名樂與中國舉重隊的聯系,自然會增加消費者對名樂的好感,同時名樂也因此吸引了不少的眼球。

鴻星爾克

時間刷新網站

在泉州品牌中,盯上北京奧運“首金”的除了名樂,還有鴻星爾克。

名樂是中國舉重隊的戰略合作伙伴,而鴻星爾克則簽約中國女子舉重隊,直指北京奧運會女子48公斤級項目,似乎是直接奔著奧運“首金”來的。鴻星爾克副總裁吳榮照直言:“我們希望利用這個新聞點,來增加我們的品牌知名度。要知道,13億中國人都在等著這塊金牌。”

記者注意到,在陳燮霞奪冠后的時間,鴻星爾克在其網站上打出了“霞·舉起中國力量”的慶祝橫幅,在橫幅的右下角則是已經在電視中被廣泛播出的廣告語———“中國,No.1”。

圍繞著奧運“首金”,鴻星爾克時間在全國各地的平面媒體投放祝賀廣告和公關軟文。為了做到反應神速,鴻星爾克的企劃團隊做了充足的準備,包括祝賀廣告的設計和各大平面媒體的版面購買都是提前準備就緒的。

不知是湊巧還是有意安排,這幾天鴻星爾克2009春季產品訂貨會就將召開,他們將在本次訂貨會上設置專門的環節慶祝奧運“首金”,鼓舞經銷商的士氣。

據鴻星爾克市場負責人透露,圍繞中國金,鴻星爾克還將實施一系列的市場推廣活動,系列活動將在奧運會結束之后達到高潮。

奧運首金的“押寶”大戰

8月9日,北京奧運會開賽的天,上午舉行的女子10米氣步槍和女子舉重48公斤級比賽中,中國隊共有數名選手有望奪金。杜麗?趙穎慧?還是陳燮霞?結果沒有人會知道。

然而奧運“首金”背后的商業利益的確太誘人了,不管結果如何都應該賭一把。于是圍繞奧運首金的“押寶”大戰早早就拉開了序幕。

在8月9日之前,射擊隊的“雙保險”無疑是中國隊沖擊“首金”的勝算。也許正是看到了這一點,李寧、創維、五糧液、華潤涂料、九合食品與好視力等六大公司紛紛站到了射擊隊一邊。他們“押寶射擊隊可能是認同‘美女槍手’杜麗”的穩定性,也可能是看好名氣稍遜而實力出眾的趙穎慧的爆發力。

但是“雙保險”并不代表萬無一失。也許是看到射擊項目“易受干擾”的特性,名樂、鴻星爾克和耐克均義無反顧地站到了中國舉重隊的陣營。

對于北京奧運會,耐克早有準備,耐克品牌全球總裁查理·丹森曾表示:“這對耐克品牌推廣是一次絕佳的機遇。”而作為國內的體育用品品牌,2008奧運會對李寧更有非同尋常的意義。

據了解,李寧一口氣簽下了射擊、跳水、乒乓球、體操四大中國夢之隊,而“金”無疑是下注狠的一筆。一個“賭舉重”,一個“賭射擊”,在爭奪“首金”上,耐克、李寧“勢不兩立”。但是當我們看到陳燮霞站上高高的領獎臺時,我們不能不佩服耐克棋高一著。静脉曲张治疗方法
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